01

 

　　流量壓力逐漸下降產(chǎn)品口碑從文字演變?yōu)橐曨l

 

　　時(shí)間倒回十年前，大部分消費者挑選一款商品的形式主要還是停留在自己到現場(chǎng)去看去挑選，自己主觀(guān)的判斷占主導地位，對于產(chǎn)品口碑的參考主要來(lái)源于營(yíng)銷(xiāo)人員的講解。再到后來(lái)較為抽象的各類(lèi)電商平臺圖文評價(jià)系統，再到如今“抖音”、“小紅書(shū)”帶貨視頻等更加具象的內容。更加方便也加快了消費者的購買(mǎi)決策。

 

　　消費者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候實(shí)際上是“懶惰”的，更希望有人能幫自己先做好決定，不但如此，往往這個(gè)時(shí)候，消費者會(huì )將自己的信任毫無(wú)保留的交給對方。

 

　　從互聯(lián)網(wǎng)角度來(lái)看，流量的壓力逐漸在降低，消費者的選擇成本也在降低，在未來(lái)商品也會(huì )越來(lái)越多，消費者的需求會(huì )越來(lái)越強烈，大部分消費者都是跟隨大眾的選擇。

 

　　這也是化妝品OEM企業(yè)紛紛瞄準“網(wǎng)紅產(chǎn)品”的原因之一。

 

　　02

 

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟”讓中小型OEM企業(yè)迎來(lái)新的增長(cháng)

 

　　廣州艾蓓生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“艾蓓集團”）彩妝事業(yè)部總經(jīng)理鄧偉健表示：“網(wǎng)紅經(jīng)濟本質(zhì)上是時(shí)間爭奪游戲，隨著(zhù)人們生活越來(lái)越虛擬化，數據化，整體市場(chǎng)的增量值得期待。”

 

　　化妝品行業(yè)的繁榮發(fā)展推動(dòng)了化妝品OEM行業(yè)的發(fā)展，而且隨著(zhù)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”帶動(dòng)小眾品牌的興起與消費價(jià)值的體現，單品爆發(fā)將會(huì )驅動(dòng)著(zhù)中小型OEM企業(yè)的發(fā)展。另一方面，新銳品牌由于訂單量較少，大廠(chǎng)因排期滿(mǎn)，沒(méi)有多余的生產(chǎn)線(xiàn)，從而不選擇接單或延后。在這種情況下，眾多中小型OEM企業(yè)選擇分擔了這項任務(wù)，所以新銳品牌市場(chǎng)環(huán)境，決定了很大一批化妝品OEM將會(huì )崛起。

 

　　反過(guò)來(lái)看，各類(lèi)網(wǎng)紅和新銳品牌現在對自己的受眾、自己的定位有了更加清晰的了解，其實(shí)這對他們布局產(chǎn)品，推廣營(yíng)銷(xiāo)等都是很有幫助的，包括對供應鏈而言，和他們的合作更有方向性和針對性，合作也更具備可持續性。

 

　　03

 

　　“5G時(shí)代”來(lái)臨，各大OEM企業(yè)表示“網(wǎng)紅經(jīng)濟”還將持續增長(cháng)

 

　　信息技術(shù)的進(jìn)步催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟的誕生與發(fā)展，艾蓓集團彩妝事業(yè)部總經(jīng)理鄧偉健認為：“隨著(zhù)“5G”技術(shù)的商用普及，未來(lái)1至3年，預計中國網(wǎng)紅經(jīng)濟還將持續高速增長(cháng)，業(yè)態(tài)將更為豐富、成熟。”

 

　　廣東芭薇生物科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“芭薇股份”）市場(chǎng)總監楊澤佳向記者表示：“在未來(lái)，“5G”所帶來(lái)的流量壓力會(huì )更小，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)甚至能夠模擬出三維空間讓消費者身臨其境的去體驗一款產(chǎn)品。我們也能更加快速的了解市場(chǎng)上的需求。”

 

　　狄寶娜集團董事長(cháng)莊儒孝也發(fā)表了同樣的看法，我國迎來(lái)“5G”之后，“互聯(lián)網(wǎng)生意”仍然有強勁的發(fā)展力和生命力。

 

　　通過(guò)社交媒體向電商平臺嫁接，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這種流量轉換模式在5G時(shí)代背景下，還有3年的持續爆發(fā)力。但是“網(wǎng)紅IP”以后一定會(huì )朝著(zhù)規范化、專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展。

 

　　瑩特麗科技（蘇州工業(yè)園區）有限公司市場(chǎng)調研經(jīng)理蔣倩翌表示：“網(wǎng)紅經(jīng)濟，其實(shí)一直存在，在經(jīng)過(guò)前幾年的野蠻生長(cháng)之后，雖然看似這兩年發(fā)展已經(jīng)逐漸平緩，但我們認為這是一個(gè)良性現象。”

 

　　現在很多網(wǎng)紅產(chǎn)品還停留在內容和產(chǎn)品傳播的淺層表面，在未來(lái)，真正做大的網(wǎng)紅會(huì )以?xún)?yōu)質(zhì)化、持續性的內容輸出，穩固和擴大粉絲圈層，將自己的IP經(jīng)營(yíng)成一個(gè)品牌，在粉絲流量池里不斷深化自己的影響力。

 

　　可以說(shuō)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”對于化妝品產(chǎn)業(yè)的改造是不可小視。關(guān)注變現的“網(wǎng)紅”通過(guò)特定垂直圈子實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，互動(dòng)環(huán)節又能增加對用戶(hù)的黏性，在其為普通化妝產(chǎn)品增加了情感溢價(jià)的背后，其實(shí)是一個(gè)新型消費群體的興起。毋庸置疑，在未來(lái)“網(wǎng)紅產(chǎn)品”也會(huì )從選品、開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節，越來(lái)越品牌化、專(zhuān)業(yè)化。

 

　　屆時(shí)，OEM工廠(chǎng)可能又將迎來(lái)一次新的“洗牌”。